Модельер Султана Французова — самый раскрученный российский бренд, самая искренняя любовь московских модниц, а теперь еще и Дизайнер года — такую премию вручил ей на днях журнал Glamour.
Она выступает в жанре «французский шик», как мы его пони в духе фильма «Амели»: не перебарщивает с отделкой, чем страдает половина русских дизайнеров. У нее четыре магазина в Москве. Еще два она откроет в конце года. Теперь, когда Султана наладила производство марки в Китае, понятия «одеваться модно» и «одеваться очень дорого» перестанут наконец быть синонимами. К примеру, пиджак от Султаны Французовой стоит 2300 р. Джинсы — 2000. А бархатная юбка (бархат в сезоне — кумир почти всех модельеров), украшенная кружевами и коричневым шелковым бантом, который отчего-то помещен сбоку, — примерно 500 р.
ВД: Почему вы не хотите, как все нормальные дизайнеры, продавать свою одежду очень дорого? Султана Французова: Знаете, это только у нас девушки уверены, что Гуччи или Прада помогут им найти богатого мужа. Пройдет еще чуть-чуть времени, и люди перестанут думать, что выглядеть на $10 000 — это круто.
ВД: А как же тогда круто? Султана Французова: Круто — это когда ты выглядишь хорошо, но не за счет одежды. Одежда только помогает выразить себя. Причем не ценником. Я не хочу, чтобы девушки тратили много денег на одежду. Есть же куча других приятных способов потратить сбережения: отправиться, например, в приятную поездку. Короче говоря, я хочу поскорее приблизить такое время, когда в России женщины перестанут заморачиваться на одежде.
ВД: Странно слышать это от дизайнера. Султана Французова: Для этого я и уехала из России. Чтобы удешевить производство.
ВД: Вы шьете для девушек, которые любят кружева, шелк и стремятся произвести впечатление на мужчин. Быть феминисткой уже не модно? Султана Французова: Безусловно, это уже не модно! Если девушка стремится выглядеть асексуально — я знаю, есть и такие, — это временное явление. Все равно ведь ей придется когда-нибудь выходить замуж и рожать детей. Хотя, с другой стороны, желание нравиться мужчинам не должно быть целью всей жизни.
ВД: Вы как-то сказали, что мужчины вас не вдохновляют. Султана Французова: Имелась в виду одежда для них. Да, мне неинтересно делать мужские коллекции, потому что мужчины более консервативны, чем женщины, — они боятся экспериментов. А мне как раз нравится экспериментировать: сочетать неожиданные цвета и странные формы. Классические костюмы пускай Патрик Хельман шьет. Хотя в принципе я не отрицаю, что когда-нибудь все-таки буду шить одежду для мужчин. А также для детей, кошек, собак; делать очки, тарелки, свечки и — вообще — мы будем работать под этим брендом еще очень долго.
ВД: Сейчас популярен образ состоятельной, капризной светской девушки, похожей, к примеру, на Ксению Собчак. Как вы думаете, через несколько лет что-то изменится? Султана Французова: Я думаю, через несколько лет девушки сами смогут выбирать, какими им интересно быть: спортивными, простыми, романтическими или старомодными — в хорошем смысле этого слова. И все это будет модным, — дизайнеры, если надо, подстроятся. А сейчас наши девушки сделали сознательный выбор — быть куклами.
ВД: А что, лучше как в Европе, ходить в бесформенных балахонах или в джинсах с кедами, лишь бы комфортно было? Султана Французова: У нас, к счастью, этого еще долго не случится. Безликая одежда в России почему-то не приживается. И потом, мне очень не нравятся все эти кепки, шорты и тишотки.
ВД: Расскажите о сотрудничестве с обувной сетью «Ж» (Султана недавно вышла замуж за Евгения Мермана, креативного директора обувной компании «Ж». — «ВД»). Теперь это у вас семейный бизнес? Султана Французова: Да, мы партнеры. Открываем наши магазины рядом с «Ж».
ВД: Получается, что девушка, купив пальто у вас, за сапогами должна идти в «Ж»? Султана Французова: У нас нет такой цели — посылать всех в «Ж». Просто мы хотим сказать: сапоги за 1000 р. могут тоже смотреться отлично. Как и за $1000. Это зависит от настроения, а не только от финансов.
ВД: Многие модельеры, особенно из провинциальных городов, сейчас вспоминают, что, когда начинали экспериментировать с одеждой (с собственной в основном), встречали непонимание и даже насмешки. А у вас так было? Султана Французова: Конечно! На меня и пальцем на улице показывали, и у виска крутили. Но это сделало меня смелой. Теперь мне все равно, что думают обо мне люди, мнением которых я не очень-то дорожу.
ВД: Каким был ваш первый неожиданный костюм? Султана Французова: Темно-синее платье. Такой электрический, почти черный цвет с двумя яркими желто-белыми ромашками на груди. Все это было из жуткой ткани и выглядело очень нелепо. Но мне безумно нравился цвет. Я сама себе казалась принцессой. И с учителями было, кстати, много конфликтов. Мы с подругами однажды пришли в школу в свободной форме. То есть, в рваных джинсах. И нас, естественно, вызвали к директору. Но ничего сделать не смогли, так как мы хорошо учились, В конце концов, все в школе стаж ходить в рваных джинсах. А сейчас я вот думаю — та старая школьная коричневая форма с белыми воротничками и черными фартуками — очень эстетская и красивая. Только, конечно, без диких колготок с вытянутыми коленками.
ВД: Как вы подбираете одежду для себя? Султана Французова: Я обычно ношу то, что мне удобно, и то, что подходит по настроению. Иногда это странные вещи и необычные сочетания. Могу, например, надеть малиновые колготки и зеленую юбку. Я не думаю о том, чтобы выглядеть модно. В принципе, дизайнер и не должен выглядеть модно и красить волосы, скажем, в красный цвет. Это миф.
ВД: Несколько лет назад ходили слухи, что вас прочат в президенты Калмыкии. Что это была за история? Султана Французова: Это была всего лишь добрая шутка нашего президента. Нельзя сказать, что мы с ним дружим. Просто шапочно знакомы. Он хотел позабавиться над журналистами, а, может быть, заодно и сделать мне небольшой PR.
ВД: Султана, скажите в двух словах, что все-таки будет модно нынешней зимой? Султана Французова: Для этой зимы я посоветовала бы девушкам твидовые брюки и жакеты. Самые актуальные цвета — темно-зеленый, баклажан и бордо. По-прежнему модно быть спортивной: джинсовые куртки и брюки, я думаю, никогда не выйдут из моды, хотя бы, потому что удобны. И сохранят свою популярность дутые пальто.
ВД: Но ведь дутые пальто ужасно портят фигуру? Султана Французова: Вот как раз у меня в коллекции дутые пальто — очень женственные. Они подчеркивают талию и прочие привлекательные формы. А еще есть пальто с укороченным рукавом. Его нужно носить с длинными кожаными перчатками. В любом случае, для девушки с фантазией (а все москвички именно такие!) есть масса вариантов, как этой зимой выглядеть красивой.
Султанна Французова
Успех коллекции зависит от энергии дизайнера — физической, моральной и сексуальной.
Через год после окончания «Лаборатории моды» Вячеслава Зайцева Султанна Французова стала лауреатом конкурса молодых дизайнеров имени Надежды Ламановой и в качестве приза получила гранд на обучение в миланской академии художеств Academia Scuola di Civilian. Бренд Sultanna Frantsuzova появился в Москве в 2004 году. Сегодня в столице работает несколько ее магазинов с демократичной ценовой политикой. Примечательно, что дизайн-студия Султанны находится в Гонконге, еще она планирует открыть в этом городе именной магазин. В коллекциях Французова обращается к женственным формам, использует невесомые, нежные ткани и добавляет в свои творения ироничные акценты.
М: Иногда горько шутят, что отечественная мода — это пьеса под названием «Много шума. И ничего». Султанна Французова: Только мы, российские дизайнеры, и можем делать шум из ничего! Делать шум из чего-то другого — дело нехитрое.
М: Ваши личные мотивы профессионально заниматься модой? Султанна Французова: Такие же, как ваши — задавать вопросы, получать на них ответы и публиковать их в журналах. Наверняка вы любите свою профессию и зарабатываете на этом деньги. Затем тратите их, испытываете приятные эмоции и получаете новый творческий заряд. И снова задаете вопросы, пишете статьи, ну и так далее. Но только это ничего не значит, если вы никого не любите. Любовь и есть главный мотив. То, ради чего мы все и делаем.
М: При каких обстоятельствах мода могла бы перестать быть делом вашей жизни? Султанна Французова: Только если случится нечто непоправимое и ужасное — начнется война.
М: Как вы представляете высшую форму успешности в индустрии моды? Султанна Французова: У каждого дизайнера своя форма успешности. Кому-то достаточно одевать Ксению Собчак. Для кого-то предел совершенства — продавать три платья в год в магазинах «Подиум». У кого-то есть дом в Маракеше, и можно ничем не заниматься, нюхать кокаин, а все остальное сделает Том Форд. И та, и другая, и третья форма абсолютно правильная (не считая кокаина!) и имеет право на жизнь, если она устраивает самого дизайнера.
М: Как создаете коллекции: когда приходит вдохновение или когда есть осознанная необходимость? Султанна Французова: Сначала коллекция, а уж потом вдохновение! (Смеется).
М: Насколько точно вам удается просчитать коммерческий успех своих коллекций? Султанна Французова: Успех коллекции иногда зависит даже от погодных условий. Как зависит он и от энергии дизайнера — физической, эмоциональной ну и, конечно, сексуальной.
М: Ваша идеальная клиентка? Султанна Французова: Я вижу их повсюду — в кинотеатрах, кафе, на вечеринках, на страницах журналов. И все они необыкновенно красивые! Мои идеальные клиентки.
М: Какие испытываете ощущения, когда встречаете людей в одежде от Французовой? Султанна Французова: Естественно, мне чрезвычайно приятно.
М: Какая реакция зала на показе коллекции способна вас разочаровать? Султанна Французова: Когда публика ждет выступления на подиуме в качестве моделей Николая Баскова, ДеЦла ну и так далее и огорчается, если таковых нет. Вот это очень печально!
М: Кого вы почли бы за честь видеть в качестве гостя на своем показе? Султанна Французова: Каждый, кто приходит ко мне на показ, оказывает мне честь, и выделять кого-то было бы некорректно.
М: Вы можете прогнозировать будущее своей марки на 20 лет? Султанна Французова: Я не люблю ничего прогнозировать. И, если честно, мне это совершенно неважно — пусть об этом задумываются мои дети и внуки!
Розница тонких эмоций
Владельцы обувной розничной сети «Ж» решили развивать в России рынок дизайнерской женской одежды. Для этого они создают сеть магазинов авторских моделей по вполне доступным ценам.
«Покатые плечи, тонкие талии, кружева, бархат и шелк — вот то сочетание романтики и гламура, которое так нравится в одежде русским женщинам. Это стиль, который можно противопоставить универсальному направлению западных брендов, — считает Султанна Французова, самый продаваемый сегодня в России дизайнер одежды.
Очевидно, руководствуясь этим соображением, владельцы известной московской розничной сети обуви «Ж» на днях объявили о развитии в России магазинов дизайнерской женской одежды. К проекту привлечена и Султанна Французова — уже около года акционеры «Ж» в Москве привлекают ее бренд под свои знамена. В дальнейшем они предполагают работать с дизайнерами из России, Восточной Европы и Южной Америки.
От обувного бизнеса хозяева сети «Ж» пока не отказываются, однако строить новые магазины обуви уже не будут. Все их усилия теперь сконцентрированы на новой идее: каждый месяц в России будет открываться по одному магазину женской одежды под собственными именами привлеченных к этому розничному проекту дизайнеров. В отличие от демократичной по ценам сети «Ж» магазины дизайнерской одежды будут позиционироваться в более дорогом ценовом сегменте — среднем: стоимость чека составит около 80-100 долларов.
Дорогая обувь
Намерение владельцев «Ж» перепрофилировать бизнес весьма неожиданно: обувная сеть «Ж» — успешный отечественный проект. Менее чем за три года своего существования она заняла порядка трех-четырех процентов московского обувного рынка. Успеху компании способствовали правильный маркетинг и дешевое производство в Китае. В итоге «Ж» смогла предложить потребителю широкий и часто обновляемый ассортимент обуви с последними модными трендами по массовым ценам.
Что же заставило владельцев «Ж» «заморозить» обувной бизнес? В какой-то мере насыщение рынка дешевой обуви в столице. Однако куда более весомым фактором стали возросшие за последний год издержки. «Из-за роста стоимости аренды недвижимости в Москве, — говорит генеральный директор сети Илья Буздин, — достаточный уровень рентабельности сохраняется только у магазинов «Ж» за пределами Садового кольца, а в центре уже нет».
Изначально торговля обувью — это бизнес высоких издержек. Ведь обувь, особенно в России, товар с ярко выраженной сезонностью: за год здесь необходимо предложить рынку 10-12 коллекций.
«В Европе можно купить сапоги, скажем, в сентябре и спокойно проходить в них до мая, — говорит г-н Буздин. — В России же в сентябре вам нужны одни сапоги, скажем с кожаной подкладкой, а в октябре — уже совсем другие, с подкладкой из байки, в декабре — третьи, на меху, и так далее.»
Частая смена ассортимента неизбежно приводит к большим остаткам, которые трудно реализовать. При этом сам ассортимент должен быть максимально полным, что обходится обувным компаниям весьма недешево. «Склад для хранения обуви должен быть не менее тысячи квадратных метров, чтобы держать полную линейку размеров для каждой пары. Аренда же квадратного метра стоит в среднем пять-шесть тысяч долларов в год», — говорит г-н Буздин. По его словам, высокие издержки в России сегодня отпугивают и западных обувных ритейлеров — За последние годы к нам пришли десятки розничных сетей одежды. В то время как ни одна из тысячи существующих на Западе обувных сетей, за исключением компании Ecco, не развивает бизнес в России.
Почему одежда лучше обуви
Убедившись, что динамика развития обувного бизнеса в ближайшее время будет снижаться, владельцы сети «Ж» стали искать новый продукт — с лучшей, чем у обуви, рентабельностью. Их выбор пал на одежду. «Это более благодарный товар, — говорит г-н Буздин. — Во-первых, себестоимость производства одежды всегда существенно ниже себестоимости производства обуви». Добавим при этом, что розничная наценка на одежду, наоборот, выше, чем на обувь. «Нарядная блузка может стоить в рознице сто долларов при реальной себестоимости около трех долларов. Для обуви такое невозможно. Потребитель ждет от нее прежде всего функциональности и потому всегда интересуется, за что платит: какие материалы использовались, как устроена колодка и прочее. Во-вторых, одежный ассортимент не требует столь частой сменяемости, как обувной», — говорит г-н Буздин. Соответственно, при торговле одеждой и остатками и размерный ряд вдвое меньше, чем при продаже обуви. А это значит, что не требуется больших складских и торговых площадей и связанных с ними высоких затрат. Далее, по мнению г-на Буздина, частота покупок одежды, как правило, больше, чем обуви:
«В одежных магазинах несравнимо чаще, чем в обувных, происходят мультипокупки: вы покупаете блузку, к ней джемпер, ко всему брючки, потом аксессуары и прочее. В магазинах обуви мультипокупки происходят несравнимо реже: даже если вы стойкий приверженец какой-то одной марки, все равно вряд ли купите за раз больше одной пары.»
Наконец, сам по себе одежный рынок сулит куда большие перспективы, чем обувной: ежегодно потребление одежды в России увеличивалось на 12-15%, в то время как потребление обуви на протяжении последних лет остается стабильным. И размер у него повнушительнее: 25 млрд долларов против 5-6 млрд долларов рынка обуви. Возможно, именно по всем этим причинам многие наши в прошлом обувные ритейлеры — например, TJ Collection, Braude и другие — активно разбавляют обувной ассортимент одежным.
Проба Французовой
Однако при всей привлекательности российского одежного рынка войти на него сегодня чрезвычайно сложно, и прежде всего из-за иностранцев. В последние пять лет в России активно развивают бизнес многие транснациональные компании: Benetton, Mango, Mexx, Nuf-Nuf. Ежегодно они открывают десятки магазинов. Конкуренция стала особенно интенсивной с появлением агрессивной испанской компании Zara. В результате иностранные компании контролируют сегодня более 80% российского рынка одежды.
«Сегодня выйти на российский одежный рынок неизвестному игроку можно только с продуктом, который будет всем отличаться от транснационалов: стилем, лекалами, ассортиментом. Таким продуктом может быть только дизайнерская одежда, — говорит г-н Буздин. У российских компаний, предлагающих недизайнерскую линию, нет шансов выстоять в конкуренции с иностранцами: слишком несопоставимы у нас технологии производства и рекламные бюджеты.»
В том, что дизайнерская одежда в России чрезвычайно востребована, владельцы «Ж» смогли убедиться на примере магазинов одежды Султанны Французовой. Этот проект появился совершенно случайно. Однажды, проходя по торговому центру «Москвичка», Илья Буздин заинтересовался коллекцией одного из павильонов — подчеркнуто женственной, приглушенных тонов. Так Буздин познакомился с дизайнером Султанной Французовой. Ученица Вячеслава Зайцева, к тому времени она уже имела опыт работы в промышленном производстве — была дизайнером марки одежды Lo. Буздин предложил Французовой сделать коллекцию обуви для «Ж». Стиль дизайнера показался владельцам обувной сети интересным, и они решили создать уже несколько магазинов конкретно для ее одежды.
До недавнего времени все попытки в России поставить на поток производство дизайнерской одежды чаще всего заканчивалось провалом: либо модельеры не хотели считаться с пожеланиями инвесторов, либо последние старались «подмять» первых под себя, например, отказываясь писать на лейблах их имена. Владельцы «Ж» пошли по другому пути: изначально они позиционировали новую розничную сеть под брендом Sultanna Frantsuzova и не ставили дизайнеру никаких ограничений в работе. Возможно, это и предопределило быстрое развитие розницы Sultanna Frantsuzova: в течение текущего года в Москве было построено пять магазинов. Это были небольшие по площади бутики (не более семидесяти-ста квадратных метров), поскольку коллекции Французовой, как и любой эксклюзивной одежды, отшивались небольшими партиями (около 500 изделий каждая модель), да и размерный ряд был невелик: от российского сорокового до сорок шестого.
В новом бизнесе владельцы «Ж» использовали ту же схему производства, что и в обувном. Прежде всего они наладили дешевое производство в Азии: специально под проект «Султанна Французова» была куплена фабрика в Китае.
«Это миф, что китайцы не могут отшивать дизайнерскую одежду, — говорит Султанна Французова. — Они прекрасно справляются с моделями, насыщенными деталями. Кроме того, сегодня они согласны отшивать и совсем небольшие партии.»
Как и в проекте «Ж», при развитии магазинов Sultanna Frantsuzova акцент был сделан на ассортимент и оформление магазинов. Так, в новых одежных бутиках были представлены довольно необычные коллекции: утонченно-гламурные и при этом динамичные и универсальные. «Мы очень хорошо понимали, что должны предложить рынку — прежде всего эмоции, какие-то тонкие ощущения», — говорит Илья Буздин. Оформлять магазины было решено не в привычном среди ритейлеров одежды хайтековском стиле (со времен развития компании Benetton считалось, что белые стены лучше всего оттеняют цвет и фактуру коллекций), а скорее в стиле ретро. Интерьеры должны были олицетворять собой ремесленный уют «старого доброго прошлого»: мягкий свет, паркет, тяжелые атласные занавески, антикварные люстры и мебель.
Считалось, что гламурной одеждой от Французовой заинтересуются прежде всего девушки творческих профессий — художницы, журналистки, коллеги-дизайнеры. Но, по словам г-жи Французовой, магазины стали пользоваться большой популярностью у широкого потребителя. «Успех нас ошеломил, — говорит г-н Буздин, — коллекции от Французовой распродавались сразу же, без остатков. За сезон спрос вырос вдвое». Тогда к владельцам «Ж» пришло понимание, что это и есть тот самый бизнес, который с лихвой заменит обувной.
Конвейер дизайнеров
Сегодня компания намерена тиражировать технологию создания розницы дизайнерской одежды по всей стране. Только до конца следующего года в России появится около тридцати новых магазинов Султанны Французовой. По словам организаторов проекта, в одном-единственном городе, даже таком густонаселенном, как Москва, едва ли может быть больше пяти-семи магазинов одного дизайнера. Чтобы розница авторской одежды была рентабельна, она должна охватывать всю страну, в том числе и малые города с населением от ста тысяч человек. Кстати, в таких городах у дизайнерских бутиков наилучшие перспективы, считает Буздин: «Они сегодня мало интересны для западных компаний, а их жительницы устали от китайского ширпотреба».
Очевидно, чтобы обеспечить одеждой столь масштабную розничную сеть, одной фабрики в Китае будет мало. Поэтому, чтобы оперативнее реагировать на запросы рынка и контролировать качество, основную производственную базу владельцы «Ж» решили сделать в России. Для этих целей была куплена фабрика в Тверской области. Сегодня на ней монтируются мощности, запуск состоится уже в феврале.
Предполагается, что ассортимент в магазинах Французовой будет обновляться практически каждый месяц. Расширится и размерный ряд — вплоть до пятидесятого размера. А уже с сентября владельцы «Ж» собираются запускать линейку женской одежды другого российского дизайнера — Евгении Островской, у которой тоже будет свой оригинальный ассортимент. Впрочем, российскими художниками акционеры не ограничиваются. Предполагается, что в проекте скоро примут участие кутюрье из Сербии и Бразилии. «Для нас не важна национальная принадлежность. Имеет значение только стиль — он должен быть индивидуален и легко узнаваем. А также безошибочно соответствовать вкусам россиянок», — говорит г-н Буздин.
По мнению игроков российского рынка одежды, этот проект будет успешным, если владельцам «Ж» удастся осуществить правильный маркетинг.
«Первичный интерес у потребителя зайти в магазин дизайнерской одежды есть, — говорит Ольга Сафронова, директор отдела маркетинга компании ‘Первомайская заря’. — Важно развить этот интерес, чтобы покупатель пришел в магазин второй раз. Не оттолкнуть его неадекватной ценой или нефункциональностью модели.»
Дизайнерский проект обойдется владельцам «Ж» недешево — в сотни миллионов долларов. Однако Буздин уверен, что через два-три года он начнет приносить прибыль. Во многом бизнесменов вдохновляет пример современной Бразилии, где в последние годы розничные сети одежды местных дизайнеров практически вытеснили с рынка все транснациональные бренды — именно потому, что лучше знали вкусы бразильских женщин. Известно, что потребление модных товаров в Бразилии и России, несмотря на их колоссальную географическую удаленность, в чем-то совпадает: жительницы обеих стран любят одеваться броско и индивидуально. «Русская женщина любит наряжаться, ей важно знать, что она хороша собой, и для этого ей ничего не жалко, — считает Султанна Французова, — этим она очень отличается от европейской женщины, которая основные траты связывает с обучением, с приобретением недвижимости и прочее. Только россиянка купит себе модные сапоги на последние пятьсот долларов — и будет при этом счастлива».
Шоу «на весь мир» от Султанны Французовой
Султана Французова — дизайнер, который с некоторых пор «идет в народ». Посредством марки «Ж». Доступная по цене обувь и сумки, сконструированные модельером, есть у многих. Вдвойне приятно было поклонникам, а точнее поклонницам дизайнера, сделав покупку в магазинах сети, получить приглашение на уникальный показ осенней коллекции Султанны Французовой, который прошел 27-28 августа на Андреевском мосту Фрунзенской набережной. Кстати, приглашения и купоны на скидку были и в журнале Cosmo Shopping.
За два дня на неимоверно длинном подиуме состоялось 10 показов. Около 15000 человек стали свидетелями шоу. Там же можно было купить одежду от Султанны Французовой. Было продано 4000 вещей (!).
Продемонстрированная кколлекция уже была представлена на Russian Fashion Week, но за 4 месяца работы Султанна и ее команда расширили и пополнили модельный ряд.
Сейчас Осень 2005 доступна в самых разных цветах и размерах. Вещи в коллекции есть от 40 до 48 размера, но в будущем планируется размыть эти границы, чтобы сделать марку еще более доступной.
Модельер делает ставку на качество ткани и необычность образа. Женский образ Султанны — это балансирование между классическим стилем и яркой женственной и романтичной доминантой. Цель модельера: открыть множество магазинов не только в нашей стране, но и за рубежом.
Развитие бренда «Султанна Французова» идет весьма успешно, это отличный пример грамотной работы группы профессионалов и сотрудничества с компанией-производителем. В этом случае с сетью магазинов обуви и аксессуаров «Ж». Как сказала сама Султанна: «Идея такой рекламной компании принадлежит Илье Буздину, директору магазинов «Ж», он же предложил сделать все в Китае: от подиума до пластиковых стаканчиков».
По словам организатора показа, Елены Поповой, «в Москве так коллекции никто не показывал». Это точно. Открыто, весело и тепло.
Если же вы не смогли побывать на показе и приобрести что-нибудь новенькое — не расстраивайтесь, и загляните в один из магазинов Султанны. Там, как и прежде действует приятная система скидок. На две вещи — скидка 20%, на три — 30% и так до пяти. Приятно вам шоппинга.
Бархатный сезон
Ее имя стало одним из самых успешных брендов в отечественной фэшн-индустрии. Ее коллекции красивы, доступны и продаваемы. Ее любимые ткани — шелк и бархат. В конце лета открылся новый магазин Султанны Французовой. О тенденциях этой осени и зимы мы и решили поговорить с дизайнером.
— Признаюсь честно, именно сейчас сложно четко определять тенденции. Говорить что-то конкретно о том, что модно и что не модно. Знаю точно, что надо быть такой, какая Вы нравитесь себе сама. Вы можете быть разной — романтичной, спортивной, непредсказуемой, элегантной. Самое главное, надо всегда быть влюбленной! Потому что только это помогает нам быть красивыми. К счастью, на протяжении нескольких лет дизайнеры предоставляют возможность выбора всем девушкам и женщинам. Armani для элегантных, Dolce&Gabbana для гиперсексуальных, Dries Van Noten — для загадочных и интеллектуальных. Что касается меня, то я предлагаю девушкам быть героинями фильмов прошлого столетия, быть немного старомодными и в отношении к жизни, и в отношении к одежде в хорошем смысле.
— Какой силуэт сейчас в моде? — Что касается силуэтов, все зависит от особенностей фигуры. Сейчас можно выбрать что угодно. Любую длину юбки или платья. С тканями, к счастью, проблем нет. В зимней коллекции можно носить твид, кашемир, хлопок, креп-шифон, шелковый бархат, если это вечерние платья. Самое главное, надо уметь не бояться все это «смешивать» между собой. Не обязательно носить одежду комплектами, т. е. юбку, и жакет из одной ткани.
— Цвета этого сезона? — Мягкие, теплые и холодные. Оттенки беж, шоколад, какао; для меня самым главным цветом в последнее время является темная зелень в сочетании с баклажаном. Также несколько сезонов подряд в коллекциях присутствует цвет античной розы. Его можно сочетать с чем угодно, и он подходит практически всем женщинам.
— Какие аксессуары сейчас актуальны? — Сейчас нет аксессуара, который был бы немоден, в принципе! Ремни, сумки, бусы, шейные платки, шарфы, шапочки, горжетки. Можно надеть все что хотите — и все сразу. Обувь может быть как спортивной — кеды и кроссовки, так и классической — лодочки на каблуках, в последнее время чаще с узким носом; а также и балетки на плоской подошве. Самым главным хитом из моей коллекции аксессуаров лично для меня является меховая горжетка из крашеного енота, кожаные перчатки, кашемировое пальто с укороченным рукавом, твидовый жакет в сочетании с джинсами.
— Какие тенденции остались в моде с прошлого сезона? — С прошлого сезона осталась мода на стройную фигуру, здоровый цвет лица, ухоженные волосы и на хорошее настроение. В принципе ничего кардинально в моде не изменилось за последние несколько лет. Возможно, мода стала более сдержанной и аристократичной.
— Какой должна быть верхняя одежда осенью-зимой 2005/2006? — Верхняя одежда, в особенности для России, должна быть прежде всего теплой и уютной. Для некоторых девушек в этом сезоне и в прошлом я предложила укороченные рукава пальто. Они очень мило смотрятся с удлиненными перчатками. А самое главное, помнить, что мода — не самое главное в жизни женщины. Главное — это любовь и все, что с ней связано, а мода не цель, а всего лишь средство для создания положительных эмоций и хорошего настроения.
Настроение для городской девушки
Во вторник в Москве прошла презентация летней коллекции одного из ведущих российских дизайнеров готовой одежды — Султанны Французовой. Для своего показа Султанна выбрала один из уютных баров на улице Тимура Фрунзе, в котором собрались не только представители модных масс-медиа, но и весьма представительный корпус звезд шоу-биза.
Популярность и известность Султанны растет и развивается совместно с ростом сети магазинов «Ж». Потому что сначала Французова стала разрабатывать для этой демократичной марки модели обуви. А затем, совместно с владельцами демократичного бренда, ставшего к тому времени почти народным, приступила и к выпуску линии одежды под собственным именем.
Французова стала, пожалуй, первым дизайнером у нас в стране, абсолютно официально производящим свою одежду в Китае и продающим ее затем по абсолютно адекватным для верхнего массового диапазона ценам.
Еще до начала сотрудничества с обувной компанией и в течение нескольких последующих сезонов Французова устраивала дефиле в рамках сезонных показов Russian Fashion Week. Расширенную и дополненную коллекцию текущего сезона осень-зима 2005-2006, два дня в августе демонстрировавшуюся на специально построенном подиуме на Андреевском мосту, посмотрело около пятнадцати тысяч человек. Там же, на мосту, в течение тех же двух дней было продано четыре тысячи изделий от Французовой. После чего владельцами марки был сделан окончательный вывод о возможности грандиозного развития в России. Об этом же говорит и успех нескольких открывшихся за последний год в Москве монобрендовых магазинов Султанны Французовой.
Весенняя коллекция Французовой стала продолжением темы, начатой в текущем сезоне. Бархат, атласный шелк и шифон продолжают быть основными тканями. Цветовая палитра тоже стала продолжением начатого — бордовый, бежевый, пастельные тона розового и голубого. Особенно порадовали очень правильные короткие жакеты из серо-бежевого хлопка, с отрезным поясом по талии, присобранной баской и коротким рукавом-фонариком на манжете. И продолжение юбочной темы из расклешенных летящих или присобранных у талии юбок из жатого шифона или блестящего шелка. Хороши также были короткие шортики с защипами, а также туфли-лодочки веселых летних цветов с конусообразным каблуком, мысом и вырезом лодочки. Блузки, которые в прошлой коллекции были пошиты в основном из атласного шелка, теперь сделаны из жатого шелка или прозрачного шифона. Большинство из них — с бантом на горловине или защипами или маленькими рюшами на полочке. Так же занимательно в этих блузках смотрелись и короткие рукава-фонарики. Одним из хитов коллекции стали и голубые платья-халаты на застежках из игривых пуговичек. В результате основным образом коллекции стала интеллигентная девушка в летящей юбке и коротком жакетике, источающем иногда ностальгическое настроение при помощи круглого воротника и крупных пуговиц из 60-х. Это же настроение было поддержано шелковыми блузами со сложно скроенным рукавом-реглан. Можно быть спокойным — теперь любой стремящейся к элегантности городской девушке точно есть чем поддержать свой дух и романтичное настроение.